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... 網紅已經非常紅，紅到不能再紅，巨大利益隨之而來，李佳琦全年收入達到2.1億元，超越很多娛樂明星和中小企業家，如此狀況令很多人大跌眼鏡，價值觀開始產生微妙的變化；另外一個令人驚訝的例子是馬雲和網紅李佳琦的帶貨較量，最終結果是李佳琦在相同時間內的帶貨量比馬雲高10倍。相信很多人都很崇拜馬雲，崇拜他的思維、格局和身價，大帥是專業賣貨的人，賣各種各樣的貨，按照邏輯來說，他推薦的東西應該是比較受歡迎的，但尷尬的是，馬雲比李佳琦差遠了，後來大家逐漸理解，網紅李佳琦贏在顏值，贏在嗲嗲的聲音所帶來的「衝動消費」；馬雲是精英，是普通人的偶像，但精英總是普通人難以理解的，況且，馬雲的顏值真的很低，完敗也是情理之中的事兒... 移動網際網路放大了每一個人的能力，網紅的能力則被放到無限大，如此野蠻的快速增長，也招來大量非議。面對網紅、流量小生，傳統的藝術家常常發表言論抨擊，說人家膚淺、沒有演技、售賣人設等等，但人家就是有粉絲、流量和財富，久而久之，社會開始接受網紅、流量和粉絲經濟。鼠年春節聯歡晚會啟用大批流量明星，含佟麗婭、張藝興、王一博、陳偉霆等等，是一次非常權威的「認可」，隨之而來的可能是全民網紅化。 著名劇作家梁曉聲說：現代人總以「榨乾了思想的」為最好，針對的就是浮躁社會裡的網紅，同樣尷尬的是，梁曉聲的流量尚達不到網紅的零頭，他的作品有思想，言論也頗具審美性，但普通人需要咀嚼才能捕捉到「美麗」。相比之下，濾鏡下的網紅美得膚淺、美得直接，輕而易舉地帶來流量，更加值得深思的是，傳統力量在對抗網紅時，不僅沒有戰而勝之，反倒是把自己弄得越來越像網紅，全民網紅化日趨明顯。 ... 全民帶貨，網絡主播正野蠻生長？ 其實，李佳琦、薇婭僅僅代表一小撮人，卻給全民直播帶貨開了一個好頭，他們遭遇詬病，一方面因為產品的審核不嚴格，比如李佳琦在直播銷售「不粘鍋」時，現場翻車，食物如膠似漆地粘在鍋底；另一方面，傳統的媒體、頑固的權威者尚且沒有適應網紅的「席捲」速度，他們對如此野蠻的生長是有一些羨慕嫉妒的。顯然，這兩方面的問題都會隨著時間沉澱以及規範之健全迎刃而解，況且，普通人對於網紅帶貨並不排斥，它是一種升級版的網店，至於說，直播中的現場翻車，絕大多數人都會選擇理解和原諒，比如李佳琦的「粘鍋」事件，早已成為《吐槽大會》素材，一笑了之！ 現在的特殊時期，更是帶給「全民直播帶貨」千載難逢的發展契機，如果說線上辦公罵老闆、網絡直播炫老師，是傳統從業者迫於無奈的做法，那麼，各行各業的銷售人員大面積地向網絡遷徙，則更像是迎接新一輪的春天： 網絡直播帶貨可以多角度呈現商品的細節，如農產品、衣服的售賣，傳統的淘寶店鋪只能選擇展示照片，造成「買家秀vs賣家秀」之尷尬，而主播可以把視角連接到大棚中，讓消費者看得真切，採摘也可更及時；另外，疫情期間，全國人民都無法外出購物,在很大程度上推動網絡直播課程大火，各商家紛紛要求員工學習網絡直播帶貨，而且取得了非常不錯的成績。相關數據統計，銀泰百貨的一名導購直播3小時服務的消費人數，相當於正常狀況下6個月的客流，而單次直播的銷售額，也達到門店上班一周的水平；還有，汽車的銷售也受益於直播帶貨，本來受疫情影響，消費者的購車熱情大大降低，但汽車從業者堅信「剛需仍然存在」，於是，「直播帶車」正式上線，令人驚喜的是，宅在家裡的潛在消費者，因為沒有事情做，紛紛選擇「直播選車」，可謂乾柴烈火。其中，一個直播帶車精品5人組，年銷售200臺車，超越傳統4S店幾十人的水準...... ... 巨頭力量，企業家可以升級網紅直播？ 顯然，馬雲的帶貨能力比不上李佳琦，但大帥跑來嘗試做網紅，則具有更加深遠的意義，畢竟，首富掌握的資源和人脈是普通網紅無法比擬的。事實上，馬雲早就已經是「狹義」上的網紅，大帥的很多思想、言論都在網上廣為流傳，其中，最著名的就是那一句：我對錢沒有興趣，每個月掙幾十億是非常難受的事情；董明珠也是網紅，她說格力電飯煲做出來的米飯可以治療高血壓，一位醫生粉絲為其打call，試圖用藥物學邏輯證明鐵娘子所言非虛，但編到一半就投降了。此外，王健林一個億的小目標、劉強東的臉盲癥、陳歐的「我為自己代言」等網紅語錄，也常常為普通人津津樂道。 雖然這些言論非常火，也具有很高的媒體價值，但都是一些低端的言論，只是博君一笑的娛樂橋段而已。事實上，直播行業需要企業家的巨頭力量，畢竟，相比於職業網紅，他們對所屬行業的理解更加深刻，富有科學的遠見，如果他們能在百忙之中，抽出一些時間做「非帶貨」直播，介紹一些管理、經營的常識，則會在很大程度上推動國民素質的提升，而這也恰恰是中國浮躁社會結構中的最大問題之一。舉個例子，疫情爆發之後，中國網絡直播、自媒體，最主流的報導就是：武漢加油、最美逆行者之類的苦情戲，但缺乏病毒傳播路徑、病毒生存條件之類的科技討論，同樣地，更缺乏企業經營、生活藝術之類深度討論。如此狀況所帶來的最大弊病就是：全民衝動消費，把櫥櫃塞滿衣服、口紅和化妝品，把私家車塞滿大街，把油膩的肚子塞滿零食，但腦袋裡一直空空如也，以至於每每遇到危難和謠言，就毫無例外地交上一次「智商稅」。 筆者認為，網絡直播帶貨、全民網紅化是不可逆轉的大趨勢，也是一種非常不錯的創新技術、創意模式，但如果想要保證全民健康、有序地網紅化，則需要類似企業家、教育家、地方管理者之類的巨頭力量強勢介入，創造出更具深度的網紅潮流。(科技新發現 康斯坦丁/文)

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