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內容簡介
目前全球企業正邁向國際化，行銷活動在各個市場所面臨的挑戰也越來越多樣化，在不斷的市場行銷中，企業逐漸將績效管理與行銷管理相互結合，以滿足企業生存和發展之需要。
一位管理專家曾經說過：「行銷人員培訓是企業風險最小、收益最大的策略性投資。」一句話闡明了行銷培訓對於企業的重要意義。
行銷團隊正如卡林貝茲和史密斯定義的那樣：☆行銷團隊是一小群技能相互補充的人，他們相互之間負有責任，為了提高企業的銷售利潤和實現企業行銷績效目標而共同努力的集體。★
目前，有三種發展趨勢使企業對行銷研調的依賴比過去任何時候都更為強烈：
第一，從滿足消費者的需要發展到滿足消費者的慾望。
第二，從價格競爭發展到價值競爭。
第三，從地方行銷發展到全國行銷乃至國際行銷。
詳細資料
- ISBN：9867622537
- 叢書系列：
- 規格：平裝 / 288頁 / 16k菊 / 14.8 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
- 出版地：台灣
- 本書分類：> >
...楚漢之爭的波譎雲詭 漢軍出了個叛徒：曹無傷 劉邦和項羽在函谷關相持不下的時候，還軍霸上。這時候，劉邦的漢軍中間出了個叛徒，左司馬曹無傷。左司馬大概相當於現在部隊的副總參謀長，是個高級輔佐將領，這個人有小心思，他知道如今項羽太狠，他想要像章邯一樣得到分封，所以他就派人來就告訴項羽，說沛公想在關中稱王，想讓子嬰做相。其實他說這個無所謂了，這個其實就是楚懷王講的，誰先入關中誰當關中王。他還添油加醋，說劉邦珍寶盡有之。 ...一宴定天下 秦王嬴政統一天下稱秦始皇的時候，他把六國的珍寶都給拿到關中來了，關中那時候是全國最好的財富集中地，全國的財富珍寶就被劉邦給占了。 曹無傷這麼一說，就把項羽氣壞了，他說，哎呦我忙活半天，原來是給你忙活的，再說項羽一直也看不上劉邦，劉邦年紀又大出身又低，過去在他手下干。於是項羽大怒說，兄弟們飽餐一頓，明天早晨起來我們去打漢軍，這就是鴻門宴的前身。 ... 為什麼鴻門宴不是項羽設宴，資治通鑑裡面有證明，當時項羽軍40萬號百萬，在新豐鴻門，沛公兵10萬到20萬，在霸上。 ... 范增就跟項羽講，他說沛公這個人，在山東的時候，在沒入關之前，貪財好色，現在入了關以後呢，財無所取，婦女無所幸，因為他聽了張良樊噲的話，此其志不在小，說明他有天下。他還說，說劉邦那裡有天子氣，所以從戰略的角度，這人是你最大競爭對手，趕緊去攻打，你把他幹掉。那麼項羽要打劉邦，劉邦能是對手嗎？事實證明他打不過了，那劉邦危在旦夕是不是？這時候有人救了他，項伯。 ...史記中對項伯的記載，說是項羽的叔父 項伯連夜通知張良：快跑 項伯是項羽的叔父，跟張良有過交往。張良在下邳隱居的時候，讀他的黃石公略兵書的時候，項伯犯了罪，被秦兵追趕，是張良救了他而且給他盤纏，讓他到蘇州找兄弟項梁避難，所以呢，他就記住這個話，說將來必報答此恩。 這時候，張良在劉邦軍中，項伯就跑出去，連夜把張良找出來了，說我侄子項羽明天早晨就殺來了，你快跑。可是張良能跑嗎？不但不跑，還把他介紹給劉邦，劉邦說我哪有謀反之心啊，府庫都封得好好的，一點沒動，就等項王來呢。 ...劉邦，張良，樊噲，項伯，四人相談甚歡，就把項伯給忽悠住了 張良也說，你看人家劉邦打到關中，把秦的首都拿下，你去殺他，這個這個確實講不過去。所以現在看來啊，項羽真正殺劉邦啊，也不好動手，因為你沒有理由嘛，對吧？ 項伯就說，那麼為什麼你把關卡封了，劉邦說，我還要防盜賊呀，現在天下大亂，流民四起。劉邦說，唉呀，聽子房講，你是個講義氣的好漢子，這個呢，我也特別重視講義氣的，我有個小女兒，一個兒子一個女兒還沒婚配，你兒子還沒婚配，那我們就結成親家吧，你看倆人剛見面就結成親家了。 這時候就看出劉邦的這個這個人際交往能力了，很厲害，來的時候是敵人，去的時候就成親家了。 項伯回去以後就跟項羽講，劉邦講了，我明天早上當面來負荊請罪。 劉邦主動送上門來 第2天早晨呢，劉邦本人就來主動交代問題了，項羽當時就不好動手了，所以鴻門宴其實不是項羽來設宴，來糊弄劉邦，而是劉邦呢，前來糊弄項羽。 但在酒席上，范增不甘心，就派項莊舞劍，項莊是楚國的舞劍高手，一流的劍客，處處對著劉邦，所以說項莊舞劍，意在沛公，這個成語就這麼來的。 項伯急了，他也說你一個人舞劍沒意思，他說我跟你一塊對舞，就護著劉邦。看到刀光劍影，劉邦嚇壞了，假裝上廁所一去就不回了，悄悄就溜走了。走之前悄悄跟張良講，說你估計我到了軍中你再告訴項羽，也不敢坐車，騎著馬走小道回到軍營。 估計劉邦到了回到軍中了，張良就說了，沛公啊，他不勝酒力，怕你批評他，所以呢他現在回去了，讓我留下禮物。玉璧一雙送給項羽，送給亞父范增一雙玉斗。項羽就把這玉璧收下了，范增就特別生氣，把玉斗往地下一扔，把它摔破了，那個時候的玉啊，很不容易很珍貴，都是新疆那邊運來的上好和田玉。范增就說了一句著名的話：豎子不足與謀，奪將軍天下者必沛公也。 ...范增怒罵：豎子不足與謀。以後，咱們都要被劉邦給幹掉了 范增，他就不太懂說話的藝術，所以為什麼項羽跟范增的關係不親切，跟項羽為人有關係，更重要的，是范增不懂得處理跟領導的說話藝術。 一宴定天下 那麼接下來項羽怎麼辦？軍隊開進咸陽城，屠咸陽，在咸陽大肆殺掠，首先把子嬰給殺了，把宮室燒了，火燒阿房宮，大火燒了幾個月，把金銀財寶美女全部擄走，秦人大失所望。 古人在寫這些歷史的時候，他是有對比的，在那邊寫劉邦約法三章，財物無所取，婦女無所幸。另一邊寫項羽，火燒咸陽殺子嬰。還有一點比較可惜，就是秦國的國家圖書館裡所有的文件都被他燒了，秦王的墓都給挖了，挖了好多陪葬品，幸好沒挖乾淨，要不然我們就看不到今天的秦始皇陵兵馬俑了。 ...資治通鑑上的對比，很有意思 這時候一個姓韓的讀書人叫韓生，來見項羽，說關中四塞之地，土地肥沃，可攻可守，這個地方都是山區，形勢很險要，你怎麼把它燒了呢。 確實是這樣，在冷兵器時代，關中的形勢，進攻退守，四塞之地，周邊都是邊塞，西邊一個路通向河西走廊，東邊的出路就是函谷關，在冷兵器時代，這是非常險要的地方。 ...函谷關地勢模擬圖，來自網絡 衣錦還鄉和沐猴而冠的由來 項羽這時候說，富貴不還鄉，如衣繡夜行，就是說成功人士不回老家，就像穿漂亮衣服在夜裡走路，誰人能看得見，成功的人士都是回家，人家才知道，才能感受你的成功。 韓生從項羽那裡出來以後，罵了一句，人家說楚人沐猴而冠，果然如此，項羽聽說以後，就把這個韓生給烹了，就是活活給煮了。 韓生也是不太會說話，說項羽像個戴上帽子的猴。不但說項羽，還擴大化，說楚國人都是猴。這誰能忍。 ...資治通鑑有詳細的記載 胸懷格局，高下立判 從鴻門宴這個事，就看出來，項羽的格局比較低。劉邦這時候聽了張良的話退出宮室，還軍霸上，張良告訴劉邦不能享受秦國的富貴，你要天下你就應該把這些東西還回去。所以劉邦是心裡有天下的，項羽呢，心裡只有個什麼富貴不還鄉，猶如衣繡夜行。 二人胸懷格局，高下立判。 歷史的關鍵時刻，最關鍵的是要學會怎麼說話。有時一句話，歷史就改天換地。一句話，就能贏得天下。 ...
文章來源取自於：
每日頭條 https://kknews.cc/history/r64a4x4.html
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